優酷土豆網大戰背后:內容資源難自立

[導讀] 如同影片業多年以來的口水戰套路，圍繞著作權問題，優酷、土豆近日隔空爭吵，不可開交
　　如同影片業多年以來的口水戰套路，圍繞著作權問題，優酷、土豆近日隔空爭吵，不可開交。
　　過去一年裏，兩家公司先后上市，優酷占有先機并趕上較好的資本市場環境，其IPO及迅速再融資額遠高于土豆。這使得其更有余力進行大面積著作權采購，使其原先的規模領先優勢得以加成。
　　土豆上市后也顯著加碼內容儲備力度，如與樂視網合資以獲得后者內容庫的支援。不過，高企的著作權價格下不能瘋狂掃貨，土豆網整整一個季度的收入，只夠買三至四部頂級熱劇。
　　如此，發揮自身優勢將資源集中于精品內容顯然更為合理。土豆網的“臺系”高管人脈使它更容易取得《康熙來了》等5套廣受歡迎的臺灣地區綜藝節目內容，一年轉播權的代價可能上千萬美元。
　　當然，激進的土豆冒了些風險，業內曾有觀點擔憂未經主管部門許可引進臺灣地區綜藝節目可能會帶來政策性風險。不過，這或許不是太大的問題。接近廣電總局的人士說，監管層對于土豆的這類嘗試目前仍持寬容態度。
　　循著同樣的邏輯，土豆還拿下了《火影忍者》、《銀魂》等長期熱播的日本動漫節目內容。如此，他們顯然找不到不向優酷猛烈開火的理由。以上內容為影片網站貢獻了大量的流量及貼片營收，土豆顯然不能坐視對手借盜版分走收益。
　　從另一維度看，對于土豆而言，盡管環比增速有些優勢，但其融資儲備較少，單純比拼基于現有規模的推廣，追趕的持久戰未必會對其有利。當下，優酷正興致勃勃地四處推廣其新一年的平臺策略，選擇著作權問題發難，或許土豆是將其手中資源阻擊能力最大化的選擇——畢竟都已是上市公司，著作權問題自然要比以往更在意些。
　　他們顯然早已下決心，聯合與其有內容合作的各方，包括樂視網、臺灣地區中天電視臺、日本東京電視臺等集體向優酷發難，其他影片內容業者如迅雷、華誼兄弟、江蘇電視臺等也參與其中。
　　優酷遲遲未執行“通知移除盜版內容”的行規，則被業內視為其營收壓力看來也不小。它也指責土豆盜播，土豆則以有的已獲授權，其余通知即刪回應。雙方都號稱將發動大規模持續維權，土豆提出1.5億元賠償要求。
　　這場風波最終如何收場尚不可知，土豆方面宣稱決不罷休，優酷此前也剛剛輸過一場著作權官司，但19萬元賠償額的成本顯然不夠。如果土豆的發難能夠贏回足夠收益，至少給對手造成阻擊效果，則可視為一場經典戰役：出人意料高價買下普遍盜版內容，繼而贏得著作權戰。
　　不過即便如此，恐怕對影片行業整體意義仍不大。一位影片垂直廣告業人士說，影片價格的高漲使得行業收益早已進入倒掛境地，炒到兩三千萬著作權的熱播劇加碼甚至超過了電視媒介，但通常收益峰值不過1000萬元級別。
　　此外，目前影片網站的價值鏈條仍顯單調，通過著作權購買贏得廣告收益，即便不虧，增值亦有限，面向使用者的產品形態還是太過單一，缺乏內容二次開發能力，其根源也在于影片網站只是做了內容資源的轉手販賣，沒有真正掌握內容的制作、定義權。
　　優酷、土豆們顯然也意識到這一點，它們都在做強化自制內容、尋求與電視臺“臺網合作”的努力。不過，目前看來業內“臺網合作”多數仍偏向于將網路端作為內容的互動平臺。
　　當然也有人在嘗試著不同的路線。PPTV總裁姚欣此前跟筆者交流時就一直宣稱公司與優酷、土豆不一樣，相比自制劇，PPTV側重做影視內容投資。
　　這種模式已經嘗到了一些甜頭，PPTV參與投資制作的《步步驚心》、《千山暮雪》等電視劇獲得成功，贏得數億元回報。通過快女真人秀項目的合作，它的產品還被打包到了湖南衛視的招標會上。
　　這類模式介乎古早電視臺和影片網站的業態之間，姚欣將其特別描述為“網臺合作”。這或許是尋求內容產品定義權可借鏡的演進方向之一。

土豆網CEO王微:做自己的人生導演 喜歡冒險

“每個人都是自己生活的導演。”這是王微初建土豆網時標榜的信念，至少，他導演的生活是令自己滿意的，是忠于自我的。
　　
　　“他喜歡冒險、厭倦安逸，一生都在漂泊。”王微多年交情的五季咨詢合伙人洪波這樣評估他。員工們則是習慣了CEO一年有小半年不在公司“坐鎮”的狀態，“他就是這樣啊，愛旅行，喜新厭舊，對外邊的世界充滿好奇。”
　　2010年至今，經歷了前妻抗訴、上市停滯，又再次申請上市并獲得成功，王微這一年的心情像坐雲霄飛車。他不是患得患失的人，公司上市成功，他便放下心裏的包袱背起行囊，朝歐洲出發了。沒什麼能阻止他探索這個世界，因為在偌大的世介面前，那些成敗得失都太渺小和不堪了。
　　 從阿姆斯特丹到西班牙、巴黎
　　王微從2005年建立土豆網到完成上市，只用了6年時間。成就、財富、地位都獲得了，他卻沒有丟失“自由”。自由——幾乎是所有企業家向往的，一旦進入管理的漩渦，難免身不由己。像王微這樣一年裏幾個月在外旅行、尋找自我、藝術家一樣自由自在地生活，公司運營不但不受影響，還按部就班上市的，令大多數企業家望塵莫及。
　　今年，從阿姆斯特丹到西班牙、巴黎，王微并沒有因為公司剛剛上市而停下腳步，相反，他對這個世界更加好奇。經歷了之前的上市坎坷，感情上的糾葛，王微再次背上行囊，這一次，他走得更輕快。
　　第一站是荷蘭的阿姆斯特丹，王微像個大學生一樣，對這個高度自由的城市充滿興趣。盡管阿姆斯特丹是一個距離黃金時期已經很久遠的城市，但今天所看到的阿姆斯特丹老城的大多數建筑，也在那個時代大體完成，黃金時代是冒險和建設的時代。看著倫勃朗廣場上帥氣的年輕人;紅燈區櫥窗裏扭動著招攬客戶的妓女們;販售大麻的咖啡店，王微總結，如果文明的主要要素是：成熟完整的社會法律和規則、富裕且相對平均的社會各階層、寬容且接受復雜和矛盾，那麼荷蘭是一個高度文明的國家。
　　王微坐在倫勃朗廣場的馬路沿上，身后的Coffeeshop傳來一陣陣濃郁的大麻煙味。廣場上，阿賈克斯球隊剛舉行完了一個井井有條、組織良好的活動，高大而且幾乎是美麗的年輕男女們優雅地走過。這個很舒適但有些無趣的城市，為這趟旅行開了個好頭。
　　從阿姆斯特丹飛馬德裏，再從馬德裏搭高速鐵路，一個半小時后，王微到了西班牙的Puertollano。到這裏最重要的原因，是見一位十年前的老同學，和他暢快地回憶學生時代一起搞惡作劇的日子。之后王微南上塞維利亞，專注地看了兩場弗拉明戈舞，他聽著弗拉明戈悲愴的音樂，有些國劇大段唱腔的意味。“不知弗拉明戈在西班牙是否像國劇在中國一般。不知是哪些人在學習表演弗拉明戈。西班牙當地的觀眾關注嗎?”之后，他租了一輛車，從塞維利亞出發，接下來的將近一個星期，王微除了地中海岸邊和格拉納達，沒有固定的計畫。隨心所致地開，哪兒有趣就在哪兒多停留一會兒。為了邊看日落邊吃晚餐，他趕到大西洋岸邊一個小城住下;或者因為喜歡海明威，開車到斗牛小城Ronda尋找作家的痕跡。無目的地游走，是這次旅行的意義。
　　在離開西班牙飛往巴黎的飛機上，王微看完了Woody Allen的《Midnight in Paris》。這個城市對他的吸引，是年齡成長后自然而然產生的。到巴黎后，先到墓地兜兜轉轉，尋找莫裏哀、王爾德、莫裏森、卡拉斯……看著墓地裏美好的秋色，王微想：“有的時候，只有和光彩奪目的死亡為伴，想想所有這些來過又消失了的光彩生命，你才記著要好好活自己的生命。”旅行不是為了享受新的感官刺激，而是通過與外界的溝通，接近最真實的自己。行走，為王微帶來生活裏的靈感，繼續奮斗的勇氣。

土豆網劣質影片看壞眼睛 偽高清再遭詬病

伴隨著網際網路的風起云涌，接踵而至的創業者紛紛在領域內的各個層面做著不同的努力，不斷地在已有的商業模式上進行完善，甚至對新模式的探索，對新盈利模式的追求。然而，這一切的前提即是“活著”，在激流中生存。
　　
　　網際網路具有特殊性，這也造就了大部分網際網路企業一種特殊的發展模式，他們爆發式成長，然后經歷融資、燒錢、洗牌或并購等發展階段，在這個不斷分化的過程中，有些企業積累下的“隱疾”越來越多，最終被推入一個困惑的十字路口，甚至面臨生死存亡的各種選擇。而今，土豆網便是這類被分化的，網際網路企業的典型。
　　從正式上線到上市，土豆網迅速積累了大量使用者，看似寵辱不驚的土豆網，背后或許是無盡的煩惱。近日，當同時受到多家影片網站同行、電視臺等其他機構的詬病，當遭遇多起著作權訴訟和高額賠償時，土豆網的使用者也對其發出了各種質疑，除了對熱播影視作品的“-”外，最為嚴厲的職責存在于其影片的清晰度問題。
　　近日，有大量網友發微博表達對土豆網的不滿，指責其“偽高清”欺騙使用者，網友指出，發現在土豆網上觀看的影片很模糊，而當選擇了高清選項后，效果并沒有得到改善，“打著高清的幌子播放低質的盜版影片，土豆網到底是要鬧哪樣?”
　　目前，我國眾影片網站在“燒錢”推廣的同時，也在不斷的思考，以及對自身盈利模式的探索，在使用者為王理念的驅使下，最佳化使用者體驗幾乎成了各家的必備套路，分別通過大力原創、自制劇，以及對熱門影視劇著作權的購買等途徑攫取使用者的心。而土豆網卻背道而馳，在追逐利益的同時喪失了自我價值。
　　顯而易見，想花費最低的成本賺更多的錢，土豆網選擇了盜版，同時，也是為了節約成本，土豆網選擇了混淆“高清”概念，不惜背上“偽高清”的罵名。此外，土豆網在發展道路上的另一個鮮明特點是“我行我素”，無論是在盜版還是“偽高清”層面，其均已成“慣犯”。土豆網上市前夕甚至更早就遭遇多起著作權訴訟案，同時，因為“偽高清”遭遇眾多同行圍攻，在這樣的環境下，土豆網上市了，然而，上市并不意味著成功，有業內人士認為，土豆網不正當競爭擾亂了行業秩序，欺騙造假損害使用者利益，繼續如此，土豆網最終將走向一條不歸之路。

土豆網新推三檔自制綜藝連創新高 構建強勢內容平臺

影片網站土豆網(Nasdaq：TUDO)今日宣布，旗下互動娛樂急播平臺“Channel豆”開播以來，同時上線的三大新自制原創綜藝節目《哈林哈時尚》、《土豆通臺灣》、《土豆玩出味》點擊量、使用者觀看人數不斷創出新高，單期節目甚至超過百萬播放量，引領了娛樂內容的創新風潮。
　　《哈林哈時尚》是一檔展示時尚潮流理念，傳達時尚生活態度，全方位關注時尚潮流生活的節目。已播出的兩期節目，因為對時尚話題的專注、庾澄慶成熟的主持風格和重量級嘉賓的加入，引發了話題和熱議，點擊率也不斷成長。隨著張杰等嘉賓的節目陸續出爐，《哈林哈時尚》有望成為與《康熙來了》比肩的重量級娛樂節目。
　　創新節目《土豆通臺灣》則以選秀的模式選出美女團，以介紹臺灣的美食，文化，時尚及歌舞表演等真人秀全紀錄，并通過網友投票決定16位美女的命運，最后勝出者可與節目一起游臺灣，感受臺灣的風土人情、自然與城市。節目播出后，因為網友的熱情參與，第一期節目的播放率超過驚人的124萬，隨著后續節目的播出，點擊率還有望創造新高。
　　《土豆玩出味》是一檔真人秀節目，挑戰過程會通過微型攝影機真實的展現出來，將選手蛻變的過程真實的呈現在使用者面前。第一期節目播出以后，播放量已經超過百萬，體現出高熱度的客群反響。
　　土豆網娛樂負責人認為，土豆網Channel豆開播以來，能得到觀眾的收視鐵定，離不開土豆網自身培育的使用者基礎和對使用者習慣的了解，也離不開土豆網的策劃和制作能力。土豆網2012年將以創新驅動內容、創新驅動市場、創新驅動節目資源，將創新融入到節目的策劃、錄制、播出和推廣中，是在競爭日益激烈的環境下做出的差異化競爭之舉，也得到了初步的市場認可。
　　據了解，土豆網在綜藝上除了自制以外，還有很多網臺聯動的案例。2012年開年，土豆網狂攬十臺跨年晚會，包括湖南衛視、江蘇衛視、東方衛視、北京衛視的強勢媒體平臺資源，構成跨年晚會最強陣容。在開年大戲方面，土豆網通吃12大衛視12臺跨年大戲，包括湖南衛視的《你是我愛人》、江蘇衛視《傳奇之王》、央視《我的法蘭西歲月》等，陣容龐大在影片網站中無出其右。
　　土豆網娛樂負責人表示，由于土豆網較早采購著作權并且在著作權保護上有完善的保護體系，贏得了一系列電視臺的青睞。2012年，土豆網將繼續開展網臺聯動活動，在綜藝、新聞、電視劇、電影、音樂等領域不斷發掘新的合作，將土豆網建設成一個內容全面、覆蓋多樣的領先網站。
　　土豆網曾于去年11月宣布獨家簽約來自東京電視臺的《火影忍者》、《銀魂》等動漫節目。同月宣布簽約中國第一綜藝節目《康熙來了》，并在12月的獨播中已經達到每集百萬的播放量，目前還在持續成長，這都顯示出土豆網強大的內容競爭實力。

土豆網開年大戲掀收視熱潮保持播放領先

記者從影片網站土豆網(Nasdaq：TUDO)處獲悉，龐大的開年大戲陣容大幅拉高了土豆網的綜合資料，土豆網在大劇方面的整體播放量在行業穩居領先。土豆網于1月1日宣布，狂攬12部開年大戲的播出權。
　　從已經播出的情況來看，這12部大戲分別是湖南衛視《另一種燦爛生活》和《你是我愛人》、江蘇衛視《傳奇之王》、浙江衛視《亮劍-鐵血軍魂》和《北京愛情故事》、安徽衛視《我的娜塔莎》、深圳衛視《大唐女將樊梨花》、北京衛視《光榮大地》、東方衛視《懸崖》、央視一套《我們的法蘭西歲月》、吉林、陜西衛視的《三十裏鋪》和河北衛視《洪武大帝》。
　　每年開年被認為是電視臺的兵家必爭之地，今年開年戲的競爭也非常激烈，從內容來看，題材涉及家庭倫理、諜戰、歷史、翻拍、現代劇、古裝戲等多個題材。收視率來說，《新亮劍》、《你是我愛人》、《我的娜塔莎》穩居前三。今年電視出現了顯著的變化，在廣電總局限廣令出臺的背景下，觀眾本應該得到更好的使用者體驗，但是事實是，上有政策，下有對策，不少電視節目分拆電視劇加長劇目，片頭片尾廣告極長，植入廣告猖獗，給收視體驗造成了一定的影響。從這方面來看，選擇影片網站對優秀劇目進行收視依然是使用者很好的選擇。
　　ALEXA資料顯示，土豆網一周平均排名上升了3位，一月平均排名上升了11位。從資料來看，土豆網最大最全的開年大戲覆蓋已經顯示出很好的成效，影片流量穩步增加，內容覆蓋充分全面，成為廣大網民的首選平臺。
　　土豆網資料顯示，截止今天，《新亮劍》播放量已達8235萬，顯著超過其他同類網站。其他幾部剛剛開播的大戲也表現不俗，其中《你是我愛人》播放也已突破千萬，《我的娜塔莎》、《光榮大地》、《傳奇之王》等亦表現出很高的收視潛力。目前，在大劇綜合播放資料方面，土豆網與主要競爭對手比較均處于行業領先位置。

土豆網跌落龍頭寶座影片行業前景并不“美好”

中國網際網路影片行業最近可謂爭端不斷，關于著作權的問題正打得火熱，可就在外界將注意力都集中在優酷網和土豆網之間的著作權紛爭時，關于中國網際網路影片領域的格局卻在悄然發生改變。
　　近日據調研機構艾瑞最新公布的影片行業資料顯示，在使用者月度流覽時長這一關鍵指標上，土豆網已經被百度旗下愛奇藝網所超越，而PPTV行銷副總裁周雅娜在接受南方日報記者采訪時也表示，根據資料顯示，PPTV的使用者量資料也已經超越土豆網，土豆網在積極開展“著作權維權”的同時，在發展的道路上正遭遇到了眾多競爭對手的威脅。
　　著作權問題同樣困擾土豆網

優酷和土豆網互指對方侵權

（北京綜合電）中國兩大影片網站優酷和土豆網訴諸法律，指責對方侵權。
　　據美聯社報道，優酷和土豆網的爭斗只是冰山一角，在擁有近4億觀眾的中國線上影片市場競爭激烈，因為這個市場上擁有巨大的廣告潛力。
　　北京的行銷顧問沃爾夫（David Wolf）表示，“那些剛剛走出校門，擁有不少可支配收入的年輕人，他們偏好網上影片而不是電視。每一個影片網站都瞄上了這個黃金人群。”
　　中國的影片網站起先仿效Youtube，主要依賴使用者上載影片和其他一些免費資源，不過，具有雄心的影片網站開始模仿電視臺，購買進口的節目或者自己創造節目。

土豆網聯動湖南衛視 熱播開年收視冠軍大戲《你是我...

影片網站土豆網(Nasdaq：TUDO)今日宣布，與湖南衛視同步播出的黃金檔大戲《你是我愛人》，將有望土豆網繼《男人幫》之后又一次成功的大劇行銷，剛剛播出，收視便突破千萬。
　　這次合作，土豆網充分利用首頁資源、背景廣告、片頭廣告還有微博行銷等模式，進行推廣，形成一整套整合行銷方案，全方位、立體的推廣該劇。
　　張國立、鄧婕、陳建斌三人新作《你是我愛人》于1 月1 日登入湖南衛視黃金檔，講述了中國式的“ 婚姻保衛戰” 的故事。電視劇直擊當下婚姻熱點，“小三”、“隱離”、“裸婚”“60后”、“70后”、“80后”、“北漂”等話題在劇中都各有表現，反映了當下人復雜的婚姻誘惑和讓人煩亂的愛恨情仇。
　　劇中60、70、80年代的人面臨的現實問題，都被一一設計：60后的張國立出軌，“抹布女”妻子鄧婕斗智斗勇挽救婚姻;70后的陳建斌和詠梅離婚不離家成為“隱離族”;80后的“草莓族”張萌、李昊臻漂在北京，相愛容易結婚難。據了解，在眾多衛視的開年大戲裏，《你是我愛人》已迎來2012年收視的開門紅。
　　土豆網自2011年8月上市以后，持續在內容上加強投入。2011年有《唐宮美人天下》等熱播劇均實現了和電視臺的同步播出，形成較好的網臺聯動。2011年10月，土豆網宣布與樂視網成立合資公司，合作采購著作權，合作后《男人幫》等大片的同步播放，均取得了行業獨占鰲頭的成績。
　　在2012年開年之際，土豆網豪取十大熱門電視臺跨年晚會和12家衛視的12部開年大戲，為新的一年的內容投入吹響了進攻的號角。這些來自湖南衛視、江蘇衛視、浙江衛視、安徽衛視、東方衛視等頻道的劇集，將會有力補充土豆網的著作權資源，為土豆網新的一年快速發展助力。
　　土豆網首席運營官王祥蕓在2012年內容策略發布會上表示，2012年土豆網將實現多元內容合作體系、最大影視著作權資源、最優動漫綜藝平臺的建立，并最終成為中國人影片生活的中心。隨著十二部開年大戲在土豆網的熱播，土豆網今年高速向上的態勢明顯。

土豆網被曝傳播黃色低俗內容

根據公眾舉報并經核查，網際網路違法和不良信息舉報中心向社會曝光了8家傳播低俗內容的網站。該中心在公告中表示，少數網站在前期曝光整改后，未能保持整改效果，再次出現大量違背社會公德、損害青少年身心健康的低俗內容。土豆網因低俗內容再度遭到點名。記者開啟土豆網首頁，發現一夜情、姐弟戀等內容，仍然充斥全網。
　　檔案顯示，“土豆網”(所在地：上海市)影片搜尋的相關結果中存在部分低俗影片。同時，網際網路違法和不良信息舉報中心要求這些網站認真清理和整治低俗內容，同時歡迎公眾繼續監督舉報。
　　日前，知名評論人第二阿累在微博及部落格中指責土豆網內容低俗，稱其因“著作權庫空虛，協助低俗內容落地或遭禁播”，他認為表示，土豆網之所以鋌而走險引進含有低俗內容的日本動漫，是因為土豆上市一再拖延，資金鏈緊張造成當時錯過了國內2012熱門電視劇采買，著作權庫空虛。在這種情況下，劍走偏鋒，引進日本動漫來構筑自己的著作權策略，實屬土豆高層的無奈之舉。

土豆網遭影片“富二代”圍剿大勢已去

曾經是中國影片網站的先行者，如今卻陷入了來勢洶洶的影片“富二代”們的重重圍剿。土豆網地位岌岌可危的背后，其實是中國網路影片市場白熱化競爭和即將洗牌的鮮明寫照。
　　去年以來，以騰訊、搜狐為代表的富二代們紛紛在影片市場發力，加上先行一步的百度旗下愛奇藝網，影片市場戰火再度燃起。而受沖擊最嚴重的就是土豆網，資料顯示，土豆網廣告份額僅以微弱優勢領先搜狐，更是被老大優酷遠遠甩開。
　　近日艾瑞最新資料也顯示，在使用者月度流覽時長這一關鍵指標上，土豆網已經被愛奇藝網所超越，而PPTV行銷副總裁周雅娜在接受南方日報采訪時也表示，PPTV使用者量資料也已經超越土豆網。
　　前有優酷絕塵而去，后有第二陣營“富二代”們的虎狼環伺，土豆網的沒落也引起了媒體的關注。
　　“令人尷尬的是，此后6年，作為先行者的土豆，并沒有像YOUTUBE那樣，一路高歌猛進，成為日均流覽量達到1億條全球最大的影片網站，最后被GOOGLE以16.5億美元的高價收購，它反而是起了個大早趕了個晚集，甚至被國內的競爭對手超過。”《東方企業家》在一篇名為“烤熟的土豆上了山”的文章中一針見血的指出，“2010年底優酷搶先上市，資金充裕因而在著作權內容購買上放得開手腳。僅僅半年的光景，市場發生了巨大變化。駛上高速路的優酷和仍處泥潭的土豆，差距越拉越大。”
　　其實，土豆的式微固然有富二代圍攻的原因，其自身也面臨發展的瓶頸，而且一直無法突破。從其老板的婚姻危機造成上市一拖再拖被超越，到財務設計漏洞造成的“股價越低財報越好看”的笑談，從無錢買劇的尷尬，到流血上市后狂賭無許可證的臺灣綜藝和日本動漫，從無奈滑落第二陣營被撕咬蠶食，到悍然發動口水戰不惜抹黑整個行業。土豆網擺出了孤注一擲的架勢。
　　但市場競爭的殘酷性無可回避，最終要靠實力說話。擅長口水戰的酷6如今在影片市場已難覓蹤影，而土豆網內部問題纏身，外部群雄環伺，未來如果不改頭換面，很難說不會步酷6后塵。已有業內人士指出，從土豆上市王微就拋售股票可以看出，王微或許已萌生退意，最后一搏如果失手，這顆“烤熟的土豆”最終或將成為別人的盤中餐。